双品牌联动！国安新工体激发商圈新活力 中赫苦心布局初见成效作为第一届北京十大建筑之一，北京工育场在过去的50多年时间里为推动首都体育文化事业做出了重要贡献。如今，已经完成复建改造的新工体，以崭新的面貌重新出现在世人眼前。根据中国体育报的报道，改造后的新工体在高科技元素的助力下，着力打造全新“智慧工体”，让新工体化身以“数字和实体融合体验消费”为核心的特大型城市公园综合体，从而带动“工体商圈”的又一次消费浪潮。
在刚刚结束的这个赛季，新工体通过大数据分析，将国安官方球迷商店从老工体的西看台调整至北看台和东看台，这个神操作换来的是平均每个比赛日销售额翻倍，最高单场纪录是老工体时期的3倍之多。2023赛季主场球衣更是在第3个主场比赛日就宣告售罄安博体育app下载。此外，新工体运营方也根据智能化系统分析，选择在球场人群最佳位置开放20多个餐饮服务点，并最终增加到30个，极大方便球迷餐饮需求的同时，运营收入也大为增加。这些都是场馆智能化的结果。而这，也仅仅是牛刀小试。
作为拥有30年历史的老牌中超豪门球队，北京国安具备了强大的向心力和凝聚力，拥有一大批铁杆拥趸。在30年的征战中，工体都是中国足球职业联赛最具威力的魔鬼主场之一。而在刚刚结束的2023赛季中超联赛中，国安的主场上座率达到了45592人，创下了国安队有史以来单个赛季主场上座率最高纪录，也逼近了广州队在2018赛季所创下的单赛季球队主场上座率最高的场均47002人。这个上座率，放眼亚洲足坛也无出其右。
在这些铁杆球迷中，有相当一部分是年轻人，他们对于消费服务的要求非常高。工体地处北京市朝阳商业中心，一街之隔就是著名的夜经济繁荣商圈三里屯，地理位置极佳。在复建改造完成之后，新工体就开始利用“智慧工体系统”进行大数据科学分析，帮助工体商户制定更符合用户需要的消费内容。与复建改造前相比，新工体增加了音乐厅、城市公园和东北象限地下商场空间，种用户为中心、场馆为平台、业态创新为特征的智慧体育综合体，可以让不同的消费群体都可以在这里找到符合自己需要的消费空间。
在完成新工体复建改造之后，中赫集团又拿下了新工体未来50年的运营权，如今，他们的良苦用心心已经初见成效。如今的中国足球联赛，已经没有了金元足球时期的盛极一时，这也为俱乐部的生存提出了新的挑战。在这种情况下，中赫集团亲手打造的国安+新工体双品牌联动，无疑走出了一条俱乐部真正职业化的新路。这对于中国足球职业联赛来说，都具有重要的参考意义。