迎接2024体育大年阿迪达斯发布全新品牌主张“喜欢不为什么”当运动类型成为身份的象征、当运动装备成为攀比的道具、当性别刻板印象在运动中肆意滋长越来越多的无形压力使得运动爱好者们发问：自己喜欢上运动的初心到底是什么？
基于这样的消费者洞察，全球知名运动品牌阿迪达斯在2月26日发了其全新品牌主张“喜欢不为什么”（“YOU GOT THIS”）。从“没有不可能”到“喜欢不为什么”的品牌主张迭代，折射出在全球范围内，尤其是疫情后时代，体育早已不仅作为一项单纯的竞技活动而受到广泛关注，越来越多的人重新认识体育的价值成为一种重塑物质与精神生活的生活方式。
为诠释这一全新品牌主张，阿迪达斯邀请了中国知名运动员李莹莹、苏翊鸣、刘清漪、吴易昺，以及全球知名运动员贝林厄姆、安东尼爱德华兹、齐达内等，与普通运动爱好者们一起，在皇后乐队（Queen）的经典歌曲《Under Pressure》中，共同演绎如何寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。
阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示，2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。“阿迪达斯将激励全球年轻运动员，帮助他们面对运动中普遍存在的障碍压力。我们全新的品牌主张旨在把快乐带回运动，并向所有运动爱好者传达一个简单的信息：You Got This（喜欢不为什么）。”
疫情后时代，在全球范围内，越来越多人认识到运动正成为一种生活方式。譬如，以“户外运动”为例，国家体育总局体育文化发展中心主任黄金在2023年12月接受《新华社》采访时表示，户外运动让“去户外”成为了一种生活态度，包含了人们对健康的重视、对自由的追寻、对心灵栖息的向往，运动正在重塑中国年轻一代生活方式。而国际上也有专家指出，“体育运动对许多人来说是生活的重要组成部分，它可以带来终生的身体和情感益处。体育可以教授宝贵的人生课程，培养纪律感和承诺感。它们还可以提供归属感、团队感和友情感。”
从体育赛事及专业运动员赞助来看，一方面，阿迪达斯近年来携手中国历史上最年轻的冬奥会冠军苏翊鸣、中国首位ATP巡回赛男单冠军吴易昺、亚运会霹雳舞女子组冠军刘清漪、小轮车世界冠军基兰赖利、巴西滑板联合会，以及赞助崇礼168超级越野赛等赛事，布局户外、滑板、霹雳舞等年轻人尤其喜爱的新兴运动。另一方面，阿迪达斯还继续支持柏林马拉松、波士顿马拉松、北京马拉松、上海半程马拉松等国内外马拉松赛事，携手国家体育总局青少年体育司、中国足球协会和中国足球发展基金会发起“2024组织西部地区女足少年赴德助学助训”国际公益项目，持续支持群众性运动发展。
在产品与服务方面，阿迪达斯通过携手莱美Les Mills打造独特的训练体验安博体育app下载，并推出全新运动表现型训练系列鞋服，如专为力量训练设计的DROPSET运动鞋、HEAT.RDY训练速干T恤、OPTIME超感绷带紧身裤，助力更多运动爱好者享受运动的乐趣。
近日，阿迪达斯大中华区还针对数亿日常慢跑群体，宣布品牌经典系列SUPERNOVA超星动跑鞋的强势回归，旨在为消费者带来“如此舒适”的跑步体验，助力跑者专注运动本身，享受日常跑步。不同于追求个人PB（个人最佳成绩）的竞速跑者，日常慢跑者不堆跑量，对配速亦无执念，更为享受跑步的舒适感、快乐与压力释放。
据悉，阿迪达斯今年将在欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会及残奥会前，开启更多关于“You Got This”品牌主张的活动，让更多人享受运动的乐趣。
与这一全新品牌主张一脉相承的是，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐日前接受媒体采访时也表示，2024年，是新中国成立75周年，也是阿迪达斯成立75周年，还是体育大年。“展望新年，阿迪达斯将秉承在中国，为中国的理念，以体育为桥梁，加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入，让越来越多人爱上运动、通过运动改变生活。”